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七月前半月电商成绩单:服装鞋包增速第一,游戏话费跌至负增速

发布时间:2021-07-07 人气:

本文摘要:近期,兴业证券整理出有了七月上半月的电商成绩单。其中,服装板块展现出亮眼,销售额增长速度高达64%,名列第一;而游戏话费板块则不尽如人意,增长速度跌落负值。 根据兴证零售的数据,七月前半月(7月1日-7月16日),服装鞋包品类的电商销售量突破3.32亿件,同比快速增长43.03%。 同时,服装鞋包的平均值单价也升到99.32元每一件,同比快速增长14.60%。在销售量与单价的双重快速增长下,服装鞋包品类的电商市场销售额构建了329.84亿元,同比快速增长63.92%。

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近期,兴业证券整理出有了七月上半月的电商成绩单。其中,服装板块展现出亮眼,销售额增长速度高达64%,名列第一;而游戏话费板块则不尽如人意,增长速度跌落负值。  根据兴证零售的数据,七月前半月(7月1日-7月16日),服装鞋包品类的电商销售量突破3.32亿件,同比快速增长43.03%。

同时,服装鞋包的平均值单价也升到99.32元每一件,同比快速增长14.60%。在销售量与单价的双重快速增长下,服装鞋包品类的电商市场销售额构建了329.84亿元,同比快速增长63.92%。  反观游戏话费板块,在电商市场整体呈现出快速增长态势的大背景下 ,7月前半月电商市场销售额增长速度超过42%,游戏话费的销售额增长速度却跌到至-32.29%,沦为唯一一个销售额增长速度为负的电商品类。

  疫情影响下服装电商的较慢发展  今年年初不受疫情影响,服装行业的很多线下门店不得不歇业,许多著名的海外服装企业也重开了国内的实体店铺。根据各公司透露的数据,Burberry、Nike重开近一半的中国内地门店,vans母公司重开60%的中国门店,Prada、Moncler等品牌也都自由选择重开了部分国内店铺。  对于服装企业来说,无法停工造成没营收,然而高昂的房租以及其他经营费用却不可避免。随着线下实体店大大承压,转型线上渠道沦为了服装行业的“救命稻草”,众多服装企业争相开始在电商市场发力,服装销售额构建快速增长。

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  服装电商不仅在整个二季度有尚佳展现出,这种趋势也沿袭到了7月的上半月。此前,6月淘系平台服装行业成交额为637.47 亿元,环比快速增长11%,同比快速增长45%。其中,女装和运动服装涨幅较小,增长速度分别超过了55%和56%。  供给与市场需求的双重快速增长,带给了服装行业在电商领域的较慢发展。

尤其是后疫情期间体育运动服饰的快速增长,夹住了整个服装板块的销量。  根据申万宏源的数据,在目前的服装电商市场中,运动服饰的占比持续多达20%。短期来看,“运动服饰衰退势头较好,展现出显著高于行业平均值,预计未来仍能维持两位数填充快速增长。”申万宏源指出。

  而从中长期来看,此次疫情强化了人们运动磨练的意识。万联证券也指出,随着出外活动次数的大大减少,人们正在教导锻炼身体的习惯,未来体育服饰的市场需求未来将会步入声浪。  游戏话费单价下跌拉低增长速度  除了上述服装行业的快速增长以外,整个电商市场大盘的销售额都展现了快速增长的态势。

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  根据兴证零售的数据,近几个月电商市场展现出亮眼。自3月份以来,电商市场的销售额仍然保持于是以快速增长,4月至今增长速度持续坐落于30%以上,7月前半月构建了42%的增长速度。尤其是最近一周(7月10日-7月16日),电商市场的销售额突破了600亿元,同比快速增长51.73%。  但是,在7月上半月各品类的销售额都构建了有所不同程度的快速增长时,游戏话费这一个板块的增长速度却为负,销售额只有4,1亿元,同比增长速度为-34.85%。

  其中,游戏话费的销售量增长速度为16.46%,仍然为于是以快速增长。然而,游戏话费的单价只有7.61,同比增长速度较低至-44.06%,这很大地拉较低了销售额,造成了其负增长。那么,为什么游戏话费的单价大幅度减少呢?  一方面,国务院在今年的《政府工作报告》中明确提出,宽带和专线平均值资费将减少15%。

为了号召国家“公里/小时降费”政策,三大运营商争相对宽带酬劳、流量酬劳等一叛再行叛,带给了话费单价的急遽暴跌。根据去年三大运营商发布的公里/小时降费成绩单,自2015年以来流量单价早已上升了90%以上。预计未来随着通信技术的大大发展,话费未来将会更进一步减少。

  另一方面,随着流媒体竞争激化,直播、较短视频等娱乐方式开始守住游戏份额,游戏单价呈现出上升趋势,部分厂商开始惠及,因此7月上旬的数据也部分反应了行业竞争激化的态势。


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